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宣傳片拍攝文案的關(guān)鍵點(diǎn)
態(tài)度
在創(chuàng)作中，宣傳片拍攝文案需要不斷洞察，然后對(duì)主題有一個(gè)新穎的闡釋，傳達(dá)出耳目一新的態(tài)度，觀眾才會(huì)埋單。畢竟，現(xiàn)代人所需要的不再只是商品，服務(wù)。而是生活態(tài)度。比如，《交通銀行》宣傳片中，通過賦予財(cái)富一種新的價(jià)值觀，讓該片有了不一樣的味道；騰訊宣傳片傳達(dá)了find（尋找）的態(tài)度（Find wonderful，find you and me，find future：尋找精彩，發(fā)現(xiàn)你我，探尋未來），這些都是有著鮮明態(tài)度標(biāo)簽的佳作。
平面畫冊(cè)全面而翔實(shí)地反映出企業(yè)的林林總總，文字可以洋洋灑灑，讓觀眾細(xì)細(xì)研讀；網(wǎng)站文案更注重時(shí)效性和互動(dòng)性，信息量大，不受時(shí)間和空間限制；而以企業(yè)宣傳片為代表的視頻則不同。在宣傳片拍攝文案上更應(yīng)該呈現(xiàn)互補(bǔ)關(guān)系。首先，時(shí)間限制嚴(yán)格。根據(jù)測(cè)試，一部宣傳片超過8分鐘，觀眾就產(chǎn)生視覺疲勞，因此，通?？刂圃?分鐘以內(nèi)，5分鐘內(nèi)最佳。但現(xiàn)實(shí)中，客戶總是言之不盡，事無巨細(xì)，搞不好就是一篇論文。企業(yè)想說的內(nèi)容太多了，幾百上千字根本表達(dá)不清。很多企業(yè)歷史積淀很深，產(chǎn)業(yè)鏈延伸很長(zhǎng)，他們發(fā)過來的參考資料就可以讓你讀上幾天幾夜。按照他們的設(shè)想，這樣的企業(yè)需要五六千字的文字才能承載，可能光資質(zhì)介紹就獨(dú)成一部片子。如此浩瀚的內(nèi)容放在網(wǎng)站上是比較合適的，放到企業(yè)宣傳片里面，成了網(wǎng)站的翻版，這樣的投資又有什么價(jià)值呢？做出來又有誰看呢？況且，影視語言跟平面語言不同，有些畫面能表現(xiàn)的內(nèi)容就沒必要放到旁白文案里進(jìn)行重復(fù)，否則就會(huì)造成拖沓，藝術(shù)感大大下降。當(dāng)然，企業(yè)有企業(yè)的考慮，好不容易投資拍一部宣傳片，抱著不吃虧的想法，盡量多加內(nèi)容，最后只能畫蛇添足。
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