聯(lián)系熱線： 17621259571
好的品牌故事才能成就好的企業(yè)宣傳片
怎么樣才能體現(xiàn)好的企業(yè)品牌故事？
假如說設(shè)計一條廣告標(biāo)語其實不易的話，那么講好一段宣傳片品牌故事難度其實不亞于前者，但也不是沒有方法可循。
1、斷定認(rèn)知焦點
焦點是什么？即宣傳片品牌定位，也就是說在沒有斷定品牌定位之前不要談品牌故事，由于沒有焦點。認(rèn)知焦點（定位）是一個能夠高效開創(chuàng)顧客的差同化代價，只要焦點懂得答理咱們才干變革資源去搶占這個差同化代價，達(dá)到高效轉(zhuǎn)化的目標(biāo)，在顧客端構(gòu)成“品牌=差同化代價”的條件反射。因而，認(rèn)知焦點是品牌故事的靈魂。如：紅牛的“能量”、王老吉涼茶的“預(yù)防上火”、沃爾沃汽車的“安全”、寶馬汽車的“駕駛”、瓜子二手車的“直賣網(wǎng)”等等。
2、沖突前置
看過《金字塔道理》都曉得，評釋的四因素：背景、沖突（沖突）、成就、謎底。為何沖突要放在成就的背面呢？按常理來說，咱們普通都是先把成就找出來再說明此中的沖突或沖突，爾后再給出謎底。但是這樣的評釋形式通常沒有吸引力，不夠溝通中的懸念，難以引人入勝。
假如咱們把沖突前置的話，那么在溝通中咱們便能夠讓對方產(chǎn)生更多懸念、打破自己心田的一種認(rèn)知均衡，讓對方急于或自動去往下尋覓謎底，一步步疏通溝通對方進入你的信息“陷阱”，從而達(dá)到咱們溝通的目標(biāo)。這種溝通形式讓人舒適而印象深入，這就是戲劇化評釋的要點——沖突前置。
3、新聞性
新聞天然生成自帶重視度和信賴度，所以企業(yè)宣傳片品牌故事中最好是具有新聞性。如果沒有，最好能供給一個讓人相信你的證據(jù)。
4、重復(fù)強調(diào)
營銷中最兇猛的一種傳達(dá)方式就是不斷重復(fù)，沒有之一?？梢圆粩嘀貜?fù)傳達(dá)同一則信息，也可以在一則信息中有認(rèn)識地去重復(fù)某些關(guān)鍵詞。以45-60個字左右的品牌故事為例（15-30秒），認(rèn)知焦點（定位）和品牌名至少要重復(fù)2遍以上，3遍為最佳。
新聞天然生成自帶重視度和信賴度，所以企業(yè)宣傳片品牌故事中最好是具有新聞性。如果沒有，最好能供給一個讓人相信你的證據(jù)。
4、重復(fù)強調(diào)
營銷中最兇猛的一種傳達(dá)方式就是不斷重復(fù)，沒有之一?？梢圆粩嘀貜?fù)傳達(dá)同一則信息，也可以在一則信息中有認(rèn)識地去重復(fù)某些關(guān)鍵詞。以45-60個字左右的品牌故事為例（15-30秒），認(rèn)知焦點（定位）和品牌名至少要重復(fù)2遍以上，3遍為最佳。
| 上一篇：宣傳片拍攝中如何有效進行溝通 | 下一篇：建立企業(yè)品牌，創(chuàng)意費腦宣傳片到底值不值得做 |
